Stratejik Pazarlama Yönetimi

Muhittin Karabulut

Stratejik Pazarlama Yönetimi
novirus
FİYAT: BEDAVA KİTAP
TARİH 2017-01-03
YAZAR Muhittin Karabulut
ISBN 6059524001
DOSYA FORMATI 6,65 MB
BİÇİM PDF EPUB FB2 TXT
DİL TÜRK

Kitabın tanımı

Ülkemizde, pazarlamanın, 1980’lere kadar arz eksiği içindeki bir ekonomide, bu alanın öncü bilim insanı Prof.Dr. Mehmet Oluç’un, İngilizce “marketing” kelimesine karşılık olarak, “Pazarlama” kelimesini kullanarak yaptığı tercüme ve verdiği derslerle 1950’lerde başladığı söylenebilir. Pazarlama, rahmetli hocamızın eğitim çabaları, başta Prof. Dr. Aykut F. Şireli olmak üzere, yetiştirdiği akademisyenler ve öğrencileriyle İzmir’de Prof.Dr. Ömer Aşıcı, Eskişehir’de Prof. Dr. İlhan Cemalcılar ile diğer pazarlama akademisyenleriyle kurduğu uyumlu ilişkiler ve diğer bazı akademik kurumlara verdiği destekle bir noktaya kadar getirilmişti. 1980’lerle beraber arz eksiğinin nispeten giderilmesi, pazarlamayı, en azından, daha anlaşılır bir düzeleme taşımıştır. Bununla beraber, anlayış olarak, pazarlama kavramını satıştan, küresel pazarlamayı ihracattan ayırmanın, hala, yeterince, mümkün olamadığı söylenebilir.P. Drucker, yönetimin, iki önemli görevinin olduğunu söyler: Rekabetçi yenilik yapmak ve bu yenilikleri pazarlamak. Küresel ölçekte rekabetçi yenilikleri, ne yazık ki yapamıyoruz. Böyle olunca da pazarlanacak rekabetçi yenilik bulmakta sıkıntı çekiyoruz. Temel araştırmalara dayalı yenilikler ve icat, istisnai, yeni nesil teknolojik ve teknolojik olmayan rekabetçi yenilikler ise, farklılaştırılmış, daha olağan ve ikinci nesil yeniliklerdir. Yenilik türevlerini “pazarlamak” daha ciddi bir sorundur. Pazarladığımız ürünlerin, küresel pazarda, km olarak, azaldığı da bir gerçektir.Rekabetçi yenilikler yapmanın amacı, rekabetçi üstünlük sağlamak ve hedef paydaşların beklentilerine cevap verebilmektir. Hedef paydaşlar işletme içi ortaklar/hisse sahipleri, insan kaynakları vb. ile işletme dışı hedef tüketici/müşterilerle tedarik ve dağıtım kanalları, hükümet ve yerel idareler, STK’lar, çevre vb. paydaşlardan oluşmaktadır.Geleneksel işletmecilik ortaklar memnuniyetine/kâra dönükken, günümüz işletmeciliğinin, ortakların da içinde yer aldığı hedef paydaşların rekabetçi tatminkâr yarar beklentilerine cevap vermeye dönük olduğu söylenebilir. Bu çalışmamızda, STRATEJİK PAZARLAMA YÖNETİMİ paydaşlar odaklı bir yaklaşımla ele alınmaktadır. Bu yaklaşım, ortaklar memnuniyetinin, paydaşlar memnuniyetinin bir fonksiyonu olduğu düşüncesine dayanmaktadır. Paydaşlar memnuniyetinin ise, insan kaynakları memnuniyetine bağlı olduğu söylenebilir.Stratejik Pazarlama Yönetimi, geleneksel pazarlamadan farklı olarak, şu özellikler ekseninde ele alınmıştır:1. Entegre stratejik birimlerin ürün portföyü pazarlaması2. Hedef pazarın stratejik bir biçimde seçimi ve buna uygun rekabetçi pazarlama bileşenleri stratejilerinin Geliştirilmesi3. Rekabetçi değer zincirinin, hedef paydaşlar değeri eksenli olarak oluşturulması4. Uzun dönemli ve dinamik bir stratejik planlama5. Entegre bir güçle C-PEST etkileşimli rekabet ortamında, en iyi pazarlama bileşenleri stratejileri rekabetinigerçekleştirme6. Paydaşlar değeri odaklı performans değerlemesi

BİLGİ

Bir kitap okuyabilir veya indirebilirsiniz Stratejik Pazarlama Yönetimi i PDF, ePUB, MOBI bu sitenin biçimi. İyi ücretsiz kitap Stratejik Pazarlama Yönetimi.

...timi kitapları, yazarları, kitap incelemelerini, kitaplardan alıntıları, yazarlardan sözleri, okurları listeleyebilirsiniz ... Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi ... . Bölüm 2 Stratejik Pazarlama Planlaması. Prof. Dr. Remzi ALTUNIŞIK Sakarya Üniversitesi. Stratejik Pazarlama Yönetimi İşletmenin geleceğinin şekillendirilmesi amacıyla, sürekli değişen... Stratejik Pazarlama Yönetimi. Muhittin Karabulut. HAVALE :36,63 TL %1 EFT İndirimi. Bu çalışmamızda STRATEJİK PAZARLAMA YÖNETİMİ paydaşlar odaklı bir yaklaşımla ele alınmaktadır. Müşteri Odaklı ... Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi 2. Dönem | Pazarlamasyon ... . Bu çalışmamızda STRATEJİK PAZARLAMA YÖNETİMİ paydaşlar odaklı bir yaklaşımla ele alınmaktadır. Müşteri Odaklı Pazarlama ve Müşteri Sadakat Yönetimi (CRM). Bu programda; Pazarlama nedir, müşteri odaklı pazarlamanın önemi, stratejik pazarlama... Marka yönetimi, stratejik pazarlama, satış, ürün yönetimi, reklam ajansı yönetimi, CRM ve PR konularında Uluslararası deneyim sahibidir. Eğitim Koordinatörü: Aslı Kamaz Tel: 0 242 2450244 Cep... Stratejik Pazarlama Yönetimi. Süre: 2 gün. EĞİTİMİN AMACI. Mesleği pazarlama olanlar kadar olmayanlar da bu formasyon eğitimi ile stratejik pazarlama bakış açısından yararlanacaklar. Stratejik pazarlama yönetimi stratejik pazarlama yönetimi doç. Dr. Olgun Kitapcı Akdeniz University, Pazarlama Bölümü. 8.10.2017. 1. Uygulamalı bilimler fakültesi. Ekonomi bölümü lisans mezunudur. Yüksek lisansını İstanbul Aydın Üniversitesi ve Budapest Metropolitan University' de Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi üzerine tamamlamıştır. İstanbul / Beşiktaş / LEVENT Büyükdere Caddesi, Ecza Sokak, No:4 Levent. Eğitim Programı. Stratejik pazarlama ve marka yönetimi. PAZARLAMA YÖNETİMİ Stratejik Pazarlama Yönetimi Prof. İşletme stratejisi, stratejik iş birimlerini ve pazarlama düzeylerini kapsar ve işletmenin genel misyonuna bağlı olarak geliştirilir. •...